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中國移動互聯網行業內容發展現狀及發展趨勢分析

發表日期:2020-06-22 作者:百川互聯 瀏覽量:

移動互聯網是內容為王的時代,沒有內容,用戶憑什么來?沒有內容,怎么培養用戶的習慣?移動互聯網便捷屬性已經漸漸成為基本屬性,新一輪的內容大戰剛剛揭開序幕。

 

從門戶網站到網絡再到眾媒時代,逐漸從內容的獲取者轉變為內容的生產者。在抖音、快手、微視等短視頻社交軟件出現之后,群眾對于媒體內容生產的熱情空前高漲。 而當用戶大量參與到內容的產出中,多媒共生到來的時候,平臺對于用戶的畫像的繪制也變得更為精準,智媒時代也同時開啟。 在可見的未來內容產出與獲取的藩籬將徹底消失, 眾媒與智媒將殊途同歸。

 

 在未來,內容和IP將扮演的角色會越來越重要,與流量會是一個五五比例的關系。早在去年開始,互聯網行業里的大佬們圍繞著內容和IP的爭奪戰早已打響。

 

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  一、移動互聯網行業內容發展現狀

 

  1、移動互聯網人口紅利逐漸減少,獨立APP獲取用戶難度增加,生態流量的搭建勢在必行

 

自從行業內公認移動互聯網進入下半場、人口紅利消失以來,越來越多業內企業將關注重點從增量用戶和增量流量,轉為了對存量用戶、存量流量的運營。同時,互聯網集團也逐步將旗下各APP、移動網頁、H5等移動端各生態流量進行整合,也希望通過提供更多流量入口占據更多場景,以獲取用戶注意力和流量。

 

生態流量或可成為破局關鍵,與蛛網結構相似,在社交、視頻、資訊、閱讀、瀏覽器等各種場景下觸達用戶,全網流量經營已逐漸成為共識。

 

  2、內容平臺率先進入全網流量經營時代

 

在移動互聯網大環境下,內容平臺在生態流量建設方面尤為突出:

 

以資訊、視頻、電子書等為代表的內容具有天然粘性和分享多次傳播性,在不同平臺集成內容模塊也比較容易內容是所見即所得。優質內容可以贏得用戶更多時長,也增加了廣告更多曝光的機會,即使內容在APP之外被傳播也依然可以帶來廣告價值。

 

站外流量同樣也會帶來用戶的回流,依靠優質內容的站外傳播,從而以較低的成本獲取用戶的自然增長,這也有利于促使內容型APP更加注重內容的質量,帶來好的用戶體驗從目前移動互聯網內容平臺分類來看,主要包括綜合資訊、垂直資訊、數字閱讀、移動視頻等。對于內容平臺來說,能夠引導用戶下載自家APP將之沉淀固然好,如果不能,也可以迎合用戶在不同平臺,尤其是超級入口消費內容的習慣,對其自有生態流量進行商業化經營。

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